LeCreuset

機能はいつか追い越される。競合にない「普遍的なかわいさ」で選ばれ続ける方がいい。

ル・クルーゼは可愛いだけの鍋ではない。実は熱伝導率や保温性が高い非常に高い鍋なのです。高級な鍋というものは当然、機能を訴求したくなります。しかし我々はその道を選びませんでした。他にない「かわいさ」で選ばれ「機能」で惚れ直す体験の方が良いと判断したからです。ル・クルーゼは3年間の雑誌広告のみでF1層の認知を75%にまで上げした。