TOYOTA CROWN

非常に多くの人が関わる新車のロンチにおいて考え抜かれたブランディングを維持することの大変さ。

CROWNほどの車種のロンチになると千人を超える関係者が携わることになる。そこでは如何に考え抜かれたブランディングも、消費者の目の前に現れる時には相当薄まって届いているケースがほとんどだ。そこで我々と博報堂は新車ロンチに際して提案したコンセプトをVisual Identity Bookに昇華し全チームへの周知徹底を図り非常に好評を博した。