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「すでに高級」なブランドを、どう新鮮に魅せるか？

中国のオリーブオイル市場におけるトップブランド、欧丽薇兰（Olivila）。すでに「高級ギフト＝欧丽薇兰」という認知が定着しているにもかかわらず、今回のプロジェクトは、あえてその“慣れ”に対して挑戦を試みた。

「ブランドの格は保ちつつ、どうすれば新鮮に映るか？」
「機能ではなく、情緒と美意識で届ける価値とは？」

この問いに対する答えが、アーティストとのコラボレーションによる“非食品的表現”というアプローチだった。

｜１｜ “贈答品”の固定観念を壊す第一歩

従来のオリーブオイルギフトは、「ナチュラル・健康・食卓への提案」といった文脈が多く、“良質”ではあっても、“驚き”や“感情の高揚”には乏しかった。そこで本プロジェクトでは、あえて「食」から距離をとり、「地中海ライフスタイル」＝文化・ファッション・感性の象徴として演出する方向性を設定。オリーブオイルを「油」としてではなく、美しい暮らしを贈るアイテムとして再定義した。

｜２｜ 8名の欧州アーティストから選ばれた“顔〟

ブランドの芸術性・高級感を高めるために、

・ ヨーロッパ各地の8名のアーティストを候補に選定
・ それぞれの画風とブランドの親和性を比較検討
・ ブランドの世界観を拡張できる表現者を探求

最終的に選ばれたのは、フランス人アーティスト Jeanne Detallante（ジャンヌ・デタランターヌ）。PRADAやMIUMIUなどともコラボし、ファッションと物語性を融合させる世界観が高く評価された。

｜３｜ “食”ではなく、“憧れ”を贈るデザイン戦略

Jeanneの作品において描かれたのは、ワイン、ハム、香水、グラスなど――ラグジュアリーな“地中海的日常”の断片。あえてオリーブオイルそのものは主張せず、「この世界観の中に“オリーブオイル”がある、という想像を引き出す構成」とした。これにより、

・ ギフトとしての“特別感”が高まり
・ アート作品のように“保管したくなる”パッケージに昇華し
・ 贈られた側にも“センスの良さ”という評価が波及

という、感性ベースの価値伝達が成立した。

｜４｜ “機能から情緒へ”を実現したコラボの意義

このアーティストコラボレーションは、単なるパッケージ刷新ではなく、ブランドの価値軸を「品質」から「ライフスタイル」へ広げる戦略だった。

・ 欧丽薇兰の持つ「信頼」と「格式」
・ Jeanneが描く「現代的で知的なファッション感覚」
・ 贈る人、贈られる人の「美的共鳴」

この三者が交差することで、ブランドは「贈答用高級オリーブオイル」という立ち位置から、“ライフスタイルメッセンジャー”という次のフェーズへと進化した。

｜ まとめ ｜ “すでにある価値”を、別の角度から照らし直す

欧丽薇兰は、「すでにあるブランド力」に甘んじず、価値の再編集に踏み出したブランドである。Jeanne Detallanteとのコラボにより、地中海の美学 × アート × 高品質食品を掛け合わせ、「これは、単なるギフトオイルではない」というブランドの物語性と想像力を獲得した。そしてこれは、単なる“きれいなパッケージ”ではなく、人の感性に火をつけるブランディング戦略だった。