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「知らないまま消費していませんか？」──うなぎの絶滅危機に立ち向かうために

日本の夏の風物詩「土用の丑の日」。しかしその主役である“うなぎ”は、現在絶滅危惧種に指定されている。その理由のひとつが、いまだに完全養殖が確立されておらず、天然資源への依存が続いていること。にもかかわらず、毎年季節行事として大量消費され続けている現実がある。

このプロジェクトでは、「うなぎの現状を知ってもらい、共感を得たうえで“代替食品”という行動変容につなげる」ことを目的に、**啓蒙型の教育コンテンツLP（ランディングページ）**を制作。楽しく、やさしく、伝わる工夫をちりばめながら、サステナブルな食の選択を促すサイト設計を目指した。

｜１｜ 言葉で引き込む：「土用の丑の日」×「Do you know?」の仕掛け

サイトのタイトルは、《Do you know 土用の丑の日？》。これは、「土用の丑の日」と英語の「Do you know?」をかけ合わせた、親しみと問いかけを両立した仕掛け。夏の風物詩として認知されている「土用の丑の日」。しかしその由来や背景を知っている人は意外と少ない。この言葉の組み合わせは、身近なテーマに“考えるきっかけ”を添えるフックとして設計されている。

｜２｜ 知識と感情に訴えるストーリーデザイン

コンテンツは、以下の3段構成で展開された：

・ うなぎがなぜ絶滅危惧種なのか？
・ 土用の丑の日に食べることが“問題”なのか？
・ どうすれば“未来のうなぎ”を守れるのか？

情報は全てクイズ形式で構成されており、ユーザーが「答える」ことで学ぶ構造になっている。また、うなぎの現状を伝えるだけでなく、「あなたの選択で未来が変えられる」というポジティブな希望で締めくくることで、啓蒙ではなく共感と参加を促す導線を確保した。

｜３｜ “可愛く、たのしく、でも本質的に”伝えるビジュアル設計

うなぎというと地味なイメージになりがちだが、サイトでは

・ 親しみやすい可愛いキャラクターうなぎのイラスト
・ 全体に軽やかで涼しげな配色
・ 難しい話もやさしく見せる柔らかなUI構成

などを用い、学びと遊びの融合を図った。その上で、情報の信頼性やデータの裏付けも丁寧に配置し、「かわいいだけじゃない」説得力も担保している。

｜４｜ 代替商品購入→放流支援までをつなぐ社会貢献の導線設計

このLPは単なる啓発で終わらず、行動変容＝購入による支援参加を促す構造になっている。具体的には、

・ うなぎの代替食品（大豆やナス、魚を用いた製品）を紹介
・ 購入するとその一部が“うなぎの放流支援”に寄付される仕組みを明示
・ ユーザーが“楽しく学んで、気軽に選ぶ”ことでエコアクションになる構造

これにより、CSR活動と消費者行動を一体化させたキャンペーン設計が実現されている。

｜５｜ Oisixと連携したブランド整合性とプロモーション展開

プランニングはOisixが担当。サイトの文脈と商品ラインナップを一貫させ

・ CSR活動としての企業姿勢を明確化
・ ブランド全体の“サステナブルフードリーダー”としての印象を強化

その上で、私たちはユーザーが迷わず、興味を持ち、行動につなげられるようLPとしての導線設計・構成・デザイン全般を担い、スマホでも快適に閲覧・購入できるレスポンシブ対応も実装した。

｜ まとめ ｜ サステナブルを「楽しく続ける」入り口をつくる

このLPプロジェクトは、「環境問題」と「食の楽しみ」を両立させるための啓蒙＋購買＋支援という三層構造を、
やさしく、楽しく、でも本質的に伝える挑戦だった。うなぎを守ることは、ただ我慢することではない。「選び方」を知れば、「守り方」も変えられる。その入り口として、エンターテインメント性と社会性をかけあわせたこの教育型LPは、ひとつの新しいモデルとなった。