Projects

汤臣倍健は健康食品分野で確固たる地位を築いてきたが、その信頼性を活かしつつ、日用品領域へとブランドを拡張する必要があった。課題は、「健康」を軸にしながらも、サプリメントとは異なる日用品カテゴリーでどう差別化を図り、生活者の日常に自然に溶け込む存在になれるか、という点にあった。また、中国市場において“無添加”や“有機”といった価値は飽和状態にあり、いかにしてその品質の高さを「本物」として伝えるかも重要なテーマであった。BRANDFREEは、こうした文脈の中で誕生した。

｜1｜ ブランドの起点：健康食品企業からの新展開

BRANDFREEは、中国の健康食品大手「汤臣倍健（By-Health）」が立ち上げた生活用品ブランド。健康食品分野で培った信頼と品質へのこだわりを、日常使いの生活用品へと拡張し、「毎日の暮らしに寄り添うヘルシーなプロダクト」を提案する新たな挑戦として始動した。

我々はブランドのアイコンに“0”を提案した。これは「無添加」「ゼロ妥協」「ゼロから始めるクリーンな生活」という価値観を象徴している。そしてこの思想を体現する最初のKey Productこそが、BRANDFREEの出発点に位置づける。単なる商品ではなく、ブランド哲学を具体化した“象徴的存在”としての役割を担わせた。

｜2｜ グローバルな製造体制：現地生産・現地加工

世界各国の製造メーカーと提携し、それぞれの土地で生産から加工までを一貫して実施。こうして完成した製品のみを中国に直輸入することで、各国の品質基準に即した信頼性を確保している。また、“現地製造・現地品質”というプロセスを透明化することで、「世界基準の本物」を届けるブランド姿勢を明確に打ち出し、信頼に足る品質であることを生活者に直感的に伝えている。

｜3｜ 純天然・無添加へのこだわり

BRANDFREEが扱う製品の原材料はすべて純天然・無添加。世界で認証された天然有機素材のみを使用し、体に優しい成分に徹底的にこだわっている。

｜4｜ 幅広い商品ラインナップ

取り扱う商品は、スキンケア用品、ボディーケア用品、生活消耗品など多岐にわたる。いずれも、日々の暮らしに欠かせないものばかりで、日常の中で自然と健康を取り入れられる設計になっている。

｜5｜ ブランドの使命：生活者に寄り添う存在へ

BRANDFREEは、「本当に良質なものだけを届ける」ことを信条に、生活者の健康と安心を支えるブランドを目指す。単なる消費財ではなく、ライフスタイルそのものをデザインする存在としての役割を果たす。