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｜１｜ “メイクしない日常”にフィットするUVニーズの拡大

台湾の若年層では、平日はフルメイクを避け、日焼け止めと軽いスキンケアのみで過ごす“ライトメイク”が主流に。こうした流れの中で、肌を守るだけでなく、自然にトーンアップして見せる機能付きUVが、毎日の必需品となっている。この背景には、平均気温の上昇や、マスク着用の習慣、さらには韓国の美容文化への憧れが影響しており、特に「毛穴レスでなめらかな肌」への関心が高まっている。

｜２｜ 既存フェイスUVの限界：満たされない“毛穴カバー”のニーズ

多くのフェイス用UV製品、特に「アクアリッチ」などは、使用感の軽さや自然なトーンアップ効果には定評がある。しかし、毛穴の凹凸カバーに関しては十分とは言えず、ユーザーからは「もう一歩ほしい」との不満が多く寄せられていた。特に、毛穴の目立ちやすい暑い季節やマスク下の肌悩みが増えたことで、ただのUVでは物足りないと感じる層が増えていた。

｜３｜ 1本で“肌色補正＋毛穴カバー”を実現：若年層向け新商品開発

そこで開発されたのが、トーンアップ特化型の新フェイスUV。これは単なる改良ではなく、「忙しい朝、これ1本で外出できる肌」を実現するベースメイクの代替プロダクトとして設計された。

コンセプトは以下の3点に集約される：
・肌色をナチュラルに補正（トーンアップ）
・毛穴をソフトフォーカスのようにカバー
・時間をかけず理想の肌印象に仕上がる

この商品は、アクアリッチが苦戦していたフェイスUV市場の再挑戦でもあり、ライトメイク層のニーズを的確に捉えた戦略的商品である。

｜４｜デザインに宿る機能訴求：くすみと毛穴をデザインで語る

パッケージは、「トーンアップ＋毛穴カバー」という2大機能を視覚的に伝えることを最優先とした。具体的には、液剤の色味をモチーフにしたビジュアルで、“くすみが晴れる”印象を演出。

商品棚でも一目で役割が分かるよう、訴求ワードと視認性のバランスを徹底調整。また、若年層にとって「持ち歩きたいかどうか」は購入の重要な基準のため、手に持った時の質感＝“手触り”にもこだわり、日常で愛着を持って使えるデザインに仕上げた。