カテゴリー: COMMUNICATION

世界中がコロナ禍になって久しく、マスク着用なども見直され始めている昨今。スーパーやコンビニ、ショッピングモールや公共施設、どこに行っても店頭には消毒液が設置され、行き交う人々はおしるし程度にパパッと消毒をしていく。それが当たり前の世の中になった・・・はずだった。しかし、実際は「手指の消毒には15秒間乾かない量を手にとりすり込む必要がある」という事実。でないと、消毒の効果は得られない。手指消毒は文化として根付いたが、使い方が間違っている。この事実をどうやって多くの人に伝えるのが最適か、認知向上のコミュニケーション手法を模索する。

CREATIVE IDEA

より多くの人に届けるために、SNSやyoutube、イベントなど各種メディアの選定やターゲット層をどこにおくかでアプローチが変わるため、あらゆる方向性から検証した。

DESIGN SOLUTION

最終的に4〜12歳の子どもをコアターゲットに、子どもから大人へと伝播する立て付けの企画と間違った使い方をユニークに伝える大人向け企画2方向を制作。双方で独特なキャラクターを創出。youtubeを通じたターゲティングを行い、最適なタイミングでユーザーにアプローチを図った。Bioreには既にビオレママという往年のキャラクターがいる中で、子ども向けに手指消毒を説明するキャラクターとはなにか。万人が親しみやすく、愛されるイラストタッチとネーミングを模索し「手」のキャラクター「みぎゅんとひだりん」を誕生させた。

RESULTS

きょうのおてて〜みぎゅんとひだりん〜

公開から145万再生を記録

やっちゃってるかも！？こんな消毒液の使い方

CREDIT

Brand:
Biore

What:
Communication Design, SNS

When:
2022

Who:
Creative Direction
Jun Fujiwara

Art Direction
Yoshimi Ogasawara

Graphic Design / Illustration
Natsuko Aoki

Client:
Kao

お家に帰ったら髪顔体が一本で洗えるオールインワンシャンプーMen’s Biore One。簡便性が人気のひとつ。しかしコロナ禍となり、仕事にプライベート、食事や消費活動など様々なコミュニケーションが変化を迫られることになる。広告表現にもこの変化の波は押し寄せ、Men’s Biore ONEも例外ではない。安易に外出するのがダメになり、マスクを付けなきゃだったり、ソーシャルディスタンスだったり。やること、なすこと八方ふさがりになった、Men’s Biore ONEがとった新しいコミュニケーション戦略とは。

CREATIVE IDEA

これまではオリジナルキャラクターいちろうさんのイラストを活用したGIFアニメーションを大量投下することで認知をあげてきた。同じアプローチを続けることも出来たが、コロナ禍の制約が大きく立ちはだかる。これを機に新しいアプローチを試みることとなり、Men’s Biore ONE4年目にして、いちろうさんが立体の棒使い人形となる。

DESIGN SOLUTION

棒使い人形となったいちろうさんを人形劇の舞台にインストール。コロナ禍で何も言えない状態のMen’s Biore ONE。ただ普通にベネフィットを伝えるだけの人形劇にしてしまうと地味になってしまう。如何にして人形劇でありながら人形劇ではない広告としての面白さをつくれるか、企画を再三練り直した。

RESULTS

以下はいちろうさんのオフショット。twitterコンテンツとして活用された。

CREDIT

Brand:
Men’s Biore One

What:
Communication Design, SNS

When:
2022

Who:
Creative Direction
Jun Fujiwara

Art Direction
Yoshimi Ogasawara

Graphic Design / Illustration
Natsuko Aoki

Client:
Kao

男性専門の総合美容医療を取り扱うゴリラクリニック。美容業界は医療はもちろん、エステなども参入する競合ひしめく業界。日本において医療法人には薬機法が立ちはだかり、たとえば「きれいになる」「永久脱毛」などの効果を断定できないのに対して、エステ業界には薬機法が適用されないというとってもグレーな業界。その事実を明るみにするためゴリラクリニックが先陣を切る。

CREATIVE IDEA

ゴリラクリニックユーザーは主に20〜30代。彼らの身近なメディアであるSNSを通じてアプローチし、興味を引くことをミッションとした。ただし、美容クリニックの広告を普通にやっていても見向きもされない。いわゆる企業の広告に終始するのではなく、ニュース性のある投稿やバズ要素のあるコンテンツを定期的に配信することでファン化するようなコンテンツ制作を心がけた。また、ユニークなコンテンツをつくってファンになってもらう上で、エステ業界を一蹴するような企画も重要。ただの悪ふざけに終わらせるのではなく、美容医療としてのフィルターを通して確かな情報をユーザーに届けることで信用・信頼を築き、ゴリラクリニックの認知向上と予約・お問い合わせを促す。

DESIGN SOLUTION

イラストレーター和田ラヂヲ氏を起用した案に決定。「男磨きの不都合な真実」を和田ラヂヲさんの一発ギャグな世界観でお届け。真実として伝えたい内容を1コマ漫画として成立させるのに苦労した。1つずつのコンテンツはSNS配信用に活用し、全てのコンテンツをまとめるアーカイブサイトも制作した。

RESULTS

https://gorilla.clinic/otokomigaki/

CREDIT

Brand:
GORILLA CLINIC

What:
Communication Design, SNS, Web Design

When:
2021

Who:
Creative Direction
Jun Fujiwara

Art Direction
Yoshimi Ogasawara

Graphic Design
Natsuko Aoki

Illustration
Radio Wada

Client:
Risenet Co., Ltd.

WHY DEKOTORA

日本を代表する三代将軍・織田信長、豊臣秀吉、徳川家康が天下統一を争った動乱の戦国時代。 奇抜な身なりや髪型をして祭りを盛り上げる者がいた。 かぶき者の由来である。 それは自己表現のためだけではない。見る人の心を揺さぶり、高揚させ、一方反発も生む。 後ろ指を刺されながらも、人々に何かを考えさせる彼らは当時、かぶき者と呼ばれた。伝統芸能、歌舞伎の由来である。

デジタル化が進み、世界中の人々が使う道具が均質化すれば、暮らし方も均質化している。 何もかもが平均化していく社会の中で、かぶくことは異質のレッテルを貼られ、仲間外れのリスクを負う。 しかし本来「アーティスト」とはそういう生き物だ。 仲間外れを厭わず均質な社会の中で普通ではあり得ない感動や賞賛を生み出すのだ。

振り返ればデコトラは前デジタル時代にかぶいたアーティスト集団である。 しかし彼らは1970年代のブーム以降、その数を減らしている。 一時は日本中に3,000台以上 走っていたデコトラは、企業のコンプライアンスにそぐわず2022年の時点で500台にまで数を減 らした。（全国哥麿会調べ） 一方で令和になり、デコトラは日本独自の文化として再認識され始 め、東京パラリンピックでの登場に加え、GUCCIもそのアート性を絶賛し、自社のプロモーション に何度も登場させている。

EV 化が進む未来において、デコトラはいずれ日本の道路を走れなくなる。 私たちはこの『かぶきながら走る芸術』を後世に残したい。 いま日本中に散らばるデコトラを完全デジタル化することで、日本中、世界中の人々の目に触れるようにする。 そしてNFT化やイベントを通じての発信に加え、いつか日本さらには世界の博物館に現存する500台のデコトラを収蔵したい。

デコトラは今日も被災した地域に支援物資を積んでいち早く駆けつけ、感動を生んでいる。 イベントで受け取った募金を被災地に寄付する活動を続けている。 この日本が生んだアーティスト集団を支援し、文化を残す事は大きな価値があると信じている。

HOW

デコトラの存続のためには、アート作品としてよみがえらせること、認知を高めること、トラックの美しい装飾を維持し続けること、被災地やチャリティイベントに駆けつけるオーナーを応援する必要がある。我々は日本最大のデコトラ団体全国哥麿会と協力し一過性ではないマネタイズ化された仕組みをつくることを模索した。そしてその手段としてNFTは最良のツールだと考えた。

2022年春からスタートしたNFTプロジェクトは第一弾にmovie、第二弾にphotoそして現在第三弾の3Dへと進化している。

第一弾　MOVIE

第二弾　PHOTO

第三弾　3D

現在デコトラのメインコレクションは3Dだ。この3Dデコトラは今後展開するメタバースへのチケットとなる。
（来春までに計10台の3Dデコトラを制作予定。）

コレクション発表ごとに徐々に認知が上がり、2022年9月には東京最大級のNFT展示会「NFT ART TOKYO」のアーティストブースに選出。11月からの一ヶ月は渋谷スクランブル交差点大型ビジョンにて作品が展示された。国内では東京の他、和歌山、京都、九州と作品を展示。さらに2023年からはニューヨーク、メキシコと海外への進出もスタートさせた。国内外問わずデコトラのアート性を発信し続けている。

DEKOTORA 3D COLLECTION

NFT ART TOKYO

渋谷スクランブル交差点

Digital Art Exhibition「TOKYO SOLID」 IN NEW YORK

Foundaion https://foundation.app/@DEKOTORA

X https://twitter.com/art_dekotora

CREDIT

TEAM DEKOTORA DX
会長
田島順市（全国哥麿会）

哥麿会DX担当
龍華丸（全国哥麿会）

総指揮
西 大統領

撮影総指揮
藤原丸

カメラマン
バーボン工藤

3D・Movie
MVP海野

3D
小坂ユーロビート

PR
美穂之嬢

Sponsor:
全国哥麿会

Products:
DEKOTORA

花王メンズビオレのセブンイレブン限定スキンケア商品『MEN’S Biore SMART』。若者から中高年、ホワイトカラーからブルーカラーまでとコンビニの幅広い利用客層に向けて「モバイルスキンケア」をコンセプトにリニューアルした。SNSを活用しブランド認知、スキンケアの理解促進を図っていきたい。

CREATIVE IDEA

「SNS広告は見てもらえない。」では、どうやって興味を引くか。twitter配信を前提とし、デジタルリテラシーの高い20〜40代をコアターゲットに設定。モバイルスキンケアという新しい概念のベネフィットを伝えるために試行錯誤を重ね、モバイル→携帯する→忍ばせるという連想から「忍者」というユニークな設定が生まれ「モバイルスキンケア」を「男の忍ばせスキンケア」と置き換えてコミュニケーションを図ることを決めた。

DESIGN SOLUTION

実写、グラフィック、イラストレーション、あらゆる角度から「忍者」のあり方を検証し、外国人が想像する忍者、正しくはちょっと違うんだけど愛らしいキャラクター「SMART忍者 美面七蔵」を誕生させる。そこに忍者の里から現代社会のビジネスを学びにやってきたというストーリー設定を加え、新社会人として奮闘するありさまをコンテンツにし、視聴者の共感をつくり距離を縮める戦略をとった。

RESULTS

2021年7月からtwitterで配信を開始。メンズビオレというスキンケア商品の公式アカウントながら、早くも多くのファンを獲得し、高いエンゲージメント率をキープしている。

CREDIT

Brand:
MEN’s Biore SMART

What:
Communication Design, Sns

When:
2021～

Who:
Creative Direction
Jun Fujiwara

Art Direction
Yoshimi Ogasawara

Graphic Design / Illustration
Natsuko Aoki

Edit
MOBERCIAL CO.,LTD

Client:
花王